常州市創意產業基地管理委員會副主任劉靚，4月21日跟記者說了一件窩心事：廣州的一家動漫企業開發了一個名為“張小盒”的動漫形象，方腦袋、八字眉、圓豆眼，鼻子上貼著創可貼。為了讓設計更完美一點，這家企業把“張小盒”放到網上征求意見，沒想到的是，雖然意見征求到不少，卻也因此“泄了天機”，盜版接踵而至。最終，在廣州動畫協會的協調下，正版方不得不與盜版方“合作”，共同開發衍生品市場。

 

“面對盜版不能大力打擊，反而只好委曲求全，把敵對方變成合作方，利益均沾，有錢大家賺，這也是沒有辦法的辦法。”劉靚的一番感慨，道出了動漫衍生品行業的痛楚。

 

“動畫片的發展絕對要看衍生產品。沒有衍生產品，動畫就死掉了。”劉靚給記者算了一筆賬：一個動畫片，從策劃到完成需要兩年時間，一部至少52集，一集13分鐘，一分鐘成本兩三萬，計算下來，前期投入在一兩千萬元以上。因此，動畫業的盈利模式一般是大范圍地低價格甚至是免費播放，以吸引客戶，然后通過衍生品的銷售，回收成本。在日本，動畫片可以免費播放，但是周邊衍生產品所產生的利潤，則可能是動畫片銷售利潤的10-20倍。

 

動漫衍生品是動漫產業的“搖錢樹”。然而，這個動漫產業最重要的出金口，恰恰成為盜版的重災區。去年12月，常州銀河動漫發展有限公司推出的《金馬戰士》在央視熱播，當公司打算將已經設計好的金馬系列玩具推出市場時，卻發現盜版玩具早已在市場上出售。常州市新北區工商大隊和法院追查后發現，盜版玩具來自于廣東省汕頭市澄海區。最近，省高院公布了去年知識產權10大侵權案例，其中的灰太狼童車侵權案，就屬于動漫衍生品侵權案。在常州創意產業基地，動漫企業們多則一周、少則一月都要碰頭，討論最多的話題，就是如何應對侵權。

 

知識產權意識薄弱，是造成衍生品侵權的一個重要原因。一些企業在專利申請和商標注冊上“抓大放小”，思慮不周，讓盜版企業鉆了空子。而維權成本高，是動畫衍生品侵權泛濫的又一因素。江蘇卡龍動畫影視傳媒董事朱偉清告訴記者，100個人的團隊，1個月大概只能創作三四集動畫片，每集6分鐘。由于精力有限，即使遇到侵權，公司也大多睜一只眼，閉一只眼。“現在遍地都是盜版，大多是小作坊，狡兔三窟，打一槍換一個地方，根本打不完。而且，打完官司有什么好處？金錢、精力能回來嗎？”

 

“兵來將擋，水來土掩”。為對付動漫衍生品侵權，各個企業八仙過海各顯神通。記者21日來到常州市新北區創意產業基地，在春暉動畫有限公司工作室，動畫片《果然一町》的制作進入了收尾階段；另一邊的電腦屏幕里，一町童車的設計也基本成型。總裁丁遠大介紹，目前26集已經送給央視審查，“一旦播放時間確定，將和童車同步推出。”

 

　　除了將動漫衍生品與動漫同步推出，跟盜版企業搶時間，讓侵權企業來不及盜版。并提高動漫衍生品的技術壁壘，也都成為動漫企業對付侵權的“沒有辦法的辦法”。今年，冰國動漫產業有限公司將推出他們的第一部動畫片《創世云霄》，在推出動畫的同時，他們將在同一時間推出航模玩具。相較于傳統的毛絨、塑膠玩具，冰國的航模仿制門檻較高，目前已經申請了7項相關專利，并聘請了專業律師。總經理徐捷說：“為了防止侵權，我們與廣東的一家玩具上市企業合作，玩具開發的時候可以說是歷經波折，它要符合空氣動力等各方面的復雜程序。”他表示，即便這樣，也還是可能遭遇盜版，只不過盜版的難度有所增加。

　

　“維權權利人首先要有信心，同時要有凈化市場的意識。”省高院民三庭庭長宋健告訴記者，目前動漫行業知識產權保護意識沒有形成一個氛圍，侵權現象比較嚴重。她建議，企業可以借鑒昆山好孩子童車的維權經驗。好孩子童車遭盜版侵權的情況過去也很嚴重，但企業不惜代價全力維權，見一個打一個，同時，全國各級法院也給予了很大支持。經過近十年堅持不懈的努力，目前好孩子童車在國內外的市場占有率得到很大提高，在國內占到60%，在美國占到30%，企業權益得到維護，品牌得到鞏固。

 

　　宋健提醒說：“打擊動漫衍生品侵權，企業要強化品牌意識，同時，一些小企業實力不強，可以不走訴訟程序，借力工商部門打擊侵權。當然，最重要的還是有賴于社會整體知識產權保護改善和公民維權意識的提高。”